Снижение прибыли «Магнита» не означает, что проблемы будут у всех российских ритейлеров

 |  

«Черная пятница» интересна не только привлекательными скидками, но и динамикой стоимости ценных бумаг отечественных ритейлеров. В самый большой в году день распродаж логично было ожидать роста котировок. Первоначально так и произошло, например, с бумагами «М.видео», которые при открытии торгов росли на волне спроса, однако к закрытию торговой сессии упали на 4.5%.

Среди компаний продуктовой розницы выделялись акции «Магнита» и «Дикси», стоимость которых снизилась на 2.84% и 2.64% соответственно. Этот факт напомнил нам о сделанных ранее заявлениях, что данный сегмент торговли переживает сегодня не самые лучшие времена. Однако мы полагаем, что говорить о проблемах продуктовой розницы в целом безосновательно, хотя у отдельных ритейлеров проблемы все же есть.

В данном контексте в первую очередь вспоминают «Магнит». По итогам третьего квартала его чистая прибыль сократилась на 53.27%, до 6.92 млрд. рублей, а за все девять месяцев – на 32.38%, до 27.67 млрд. рублей. EBITDA компании в третьем квартале снизилась на 27.9%, до 20.66 млрд. рублей, чистая выручка выросла на 6.46%, до 285.96 млрд. рублей, при сокращении сопоставимых продаж на 2.5%. При этом прогноз по выручке по итогам 2017 года был снижен с 9-11% до 8-10%.

В компании такие финансовые итоги объясняют запуском комплекса по производству грибов мощностью 6.5 тысяч тонн в год, расходами на редизайн магазинов и ростом количества вновь вводимых торговых объектов. Действительно, в третьем квартале «Магнит» открыл 853 магазина, что почти в 1.8 раза больше, чем годом ранее. При условии, что всего в 2017 году ритейлер планирует открыть 2 тысячи магазинов, ввод в третьем квартале составил более 42% от годового плана. В подобных условиях заметного снижения чистой прибыли избежать невозможно.

Помимо перечисленных факторов, на снижение прибыли повлияло изменение ценовой политики. Растущая конкуренция с X5 Retail Group (сети «Перекресток», «Пятерочка», «Карусель») заставила «Магнит» в третьем квартале повысить промоактивность, что привело к замедлению роста среднего чека по сравнению с предыдущим кварталом. Кроме того, предложение ритейлера для покупателей слабее, чем у X5. Более того, по ассортименту «Магнит» проигрывает Ашану, который также позиционирует себя как сеть для экономных покупателей: 40 тысяч торговых позиций у Ашана против 13 тысяч у «Магнита». Всё перечисленное может привести к дальнейшему снижению доли «Магнита» на рынке в пользу X5.

Вместе с тем «Магнит» рассчитывает в перспективе повысить маржу на 1.5 процентного пункта за счет развития собственного производства на площадках в Краснодаре, Твери и Тольятти. В это направление до конца 2020 года будет инвестировано около 80 млрд. рублей. В дополнение к культивированию грибов ритейлер займется выращиванием и переработкой овощей и картофеля, а также производством макаронных и кондитерских изделий, замороженных полуфабрикатов, детского питания, бытовой химии и т.д. Однако рассчитывать на быструю отдачу ритейлеру не стоит – срок окупаемости подобных проектов, как правило, составляет не менее пяти-семи лет.

Кроме того, «Магнит» намерен развивать сегмент оптовых продаж, зарабатывая на этом дополнительно 150 млрд. рублей в год. Аналогичный проект есть и у сети «Лента». Правда, в отличие от «Магнита» выручка «Ленты» в третьем квартале не снизилась, а выросла на 18.7% и составила 89.6 млрд. рублей, а в целом за январь-сентябрь 2017 года рост выручки сети составил 17.4% – до 253.1 млрд. рублей.

Отдельно стоит отметить продажу основным владельцем «Магнита» Сергеем Галицким 7.5% акций ритейлера. Вырученные в результате сделки 44 млрд. рублей были предоставлены сети в виде кредита сроком до марта 2018 года по ставке 0.26% годовых. Едва ли подобная сумма потребовалась для текущего ремонта старых и открытия новых магазинов в столь краткие сроки.

Скорее всего, речь идет о подготовке к поглощению одного из конкурентов. Наиболее вероятной кандидатурой видится сеть «Дикси», которая в настоящий момент стоит приблизительно 40 млрд. рублей. С возможной сделкой может быть связан проведенный «Дикси» в октябре выкуп пакетов акций миноритариев, а также намерение провести делистинг своих акций.

Ранее «Магнит» договорился о приобретении торговых сетей «Красный яр» и «Батон». По итогам сделки он сможет открыть 153 магазина и три гипермаркета в Красноярском крае и Хакасии. Другие ритейлеры также поглощают конкурентов: X5 Retail Group собирается приобрести супермаркеты группы «О'Кей», а «Лента» в свою очередь планирует покупку 22 супермаркетов у крупнейшей в Сибири торговой сети «Холидей классик». Кроме того, оба ритейлера проявляют интерес к выставленным на продажу магазинам «Бахетле».

Таким образом, текущие процессы в сегменте продовольственного ритейла не внушают опасений относительно накопления предпосылок для системного кризиса. А ухудшение финансовых показателей «Магнита», скорее всего, объясняется ростом затрат на развитие сети, а также вложениями в проекты, которые не являются профильным направлением деятельности сети.

При этом основным фактором, определяющим динамику российской розничной торговли в целом, следует признать сокращение реальных доходов населения на 20% за последние три года. В итоге изменились привычки покупателей: вместо посещения гипермаркетов они отдают предпочтение магазинам шаговой доступности, а выработавшаяся привычка экономить заставляет их обращать внимание на товары, продающиеся в рамках промо-акций, и на продукцию под собственными торговыми марками ритейлеров.

Поскольку восстановление доходов домохозяйств на прежнем уровне потребует много времени, торговым сетям следует учитывать изменившиеся потребительские предпочтения при планировании собственных бизнес-стратегий.

Олег Якушев,

эксперт АО ИК «ЦЕРИХ Кэпитал Менеджмент»




Комментарии (0):

Чтобы написать комментарий, необходимо авторизоваться.


×

Политика конфиденциальности АО ИК «ЦЕРИХ Кэпитал Менеджмент»

Настоящая политика конфиденциальности АО ИК «ЦЕРИХ Кэпитал Менеджмент» (далее - Политика) разработана в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 N 152-ФЗ "О персональных данных" и устанавливает правила использования АО ИК «ЦЕРИХ Кэпитал Менеджмент» (далее – Компания) персональной информации, получаемой от пользователей сайта www.zerich.com (далее - сайт), интернет-сервисов и мобильных приложений Компании.

Получение доступа к использованию сайта, интернет-сервисов и мобильных приложений Компании означает безоговорочное согласие Пользователя с положениями настоящей Политики и указанными в ней условиями обработки Компанией персональной информации пользователя.

Под интернет – сервисами и мобильными приложениями для целей применения настоящей политики подразумеваются любое программное обеспечение, позволяющее осуществлять электронное взаимодействие между пользователем и Компанией в процессе заключения/исполнения/расторжения соглашений на финансовом рынке, а также предоставления Компанией информации о своих услугах.

Компания собирает, обрабатывает и использует в определенных настоящей Политикой целях:

- персональную информацию пользователя, которую пользователь самостоятельно предоставляет Компании при переходе на сайт, создании учетной записи/регистрации/авторизации на сайте, в мобильном приложении Компании, в интернет - сервисах Компании, в том числе: фамилия, имя, отчество, пол, возраст, дата рождения, место рождения, адрес электронной почты, номер мобильного телефона, ссылки на профили в социальных сетях, реквизиты банковской карты;

- а также иные пользовательские данные, автоматически передаваемые Компании в процессе использования сайта, мобильного приложения, интернет-сервисов Компании: IP-адрес; версия ОС; версия веб-браузера; сведения об устройстве (тип, производитель, модель); разрешение экрана и количество цветов экрана; версия Flash; версия Silverlight; наличие программного обеспечения для блокирования рекламы, наличие Cookies, наличие JavaScript; язык ОС и Браузера; время, проведенное на сайте; действия пользователя на сайте), версия операционной системы мобильного устройства, с которого осуществляется доступ к мобильным приложениям Компании, данные об активности пользователя в сети Интернет, о посещенных пользователем страницах, дате и времени URL-переходов, файлы cookies.

Персональная информация пользователя обрабатывается Компанией в целях:

- установления и поддержания связи и документооборота с пользователем,

- регистрации пользователя на сайте Компании, управление учетной записью пользователя,

- предоставления пользователю доступа к мобильному приложению и иным сервисам Компании,

- принятия Компанией решения о приеме пользователя на обслуживании е в Компанию,

- исполнения Компанией обязательств перед пользователем по соглашениям между пользователем и Компанией,

- улучшения качества обслуживания пользователя,

- исполнение требований законодательства Российской Федерации,

- исполнения обязательств Компании перед контрагентами и государственными органами,

- технического управления мобильным приложением и интернет-сервисами Компании, улучшения их работы,

- выявления, пресечения недобросовестных действий третьих лиц, а также устранения технических сбоев или проблем безопасности;

- защиты прав Компании, клиентов Компании способами, соответствующими законодательству Российской Федерации,

- предоставление пользователю информации об услугах и продуктах Компании и ее партнеров,

- проведения маркетинговых мероприятий,

- статистических и иных исследований,

- в иных целях, предусмотренных заключенными между Компанией и пользователем соглашениями.

Компания вправе предоставлять информацию пользователей аффилированным лицам Компании и контрагентам Компании в вышеуказанных целях. При этом аффилированные лица Компании, а также контрагенты Компании должны соблюдать требования сохранения конфиденциальности обрабатываемой информации пользователей.

В целях исполнения требований законодательства Российской Федерации Компания вправе предоставлять информацию пользователей уполномоченным государственным органам на основании соответствующих письменных запросов.

Компания гарантирует, что персональная информация пользователей не разглашается, а также не предоставляется Компанией иным лицам, за исключением случаев, прямо предусмотренных в настоящей Политике.

Предоставление персональной информации пользователей третьим лицам, по основаниям, не указанным в настоящей Политике, допускается только при наличии дополнительного согласия пользователя, которое может отозвано пользователем в любое время.

Сайт, мобильное приложение, интернет-сервисы Компании не являются общедоступными источниками персональных данных.

Компания принимает все необходимые и достаточные правовые, организационные и технические меры для защиты информации, предоставляемой пользователями от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных видов неправомерного использования и неправомерных действий третьих лиц.

Компания ограничивает доступ сотрудников Компании, ее аффилированных лиц, а также контрагентов к персональной информации пользователей, которая не является необходимой для исполнения требований законодательства Российской Федерации либо выполнения существующих обязательств перед пользователями либо достижения иных целей, указанных в настоящей Политике.

Трудовые договоры с сотрудниками Компании, а также с контрагентами Компании предусматривают меры ответственности и штрафные санкции за нарушение конфиденциальности персональной информации пользователей.

Компания рекомендует пользователям соблюдать конфиденциальность данных учетных записей, логинов, паролей для доступа к мобильным приложениям и сервисам Компании. Пользователь обязуется незамедлительно сообщать Компании о любом случае компрометации паролей, логинов для доступа к мобильным приложениям и сервисам Компании, используемых ключей электронной подписи, а также выявленного пользователем несанкционированного использования его учетной записи. Соблюдение пользователем настоящей рекомендации позволит обеспечить максимальную сохранность предоставленной Компании информации.

Компания оставляет за собой право в любое время вносить изменения в настоящую Политику.

Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения на сайте. Продолжение пользования сайтом, мобильным приложением, интернет-сервисами Компании после публикации новой редакции Политики на сайте Компании означает безусловное согласие пользователя с новой редакцией Политики.

На пользователе лежит обязанность знакомиться с текстом Политики при каждом посещении сайта, мобильного приложения или интернет-сервисов Компании.